商道致用大讲堂｜学院举办品牌策划与差异化营销专题讲座

2026 年 3 月 29 日下午，湖南农业大学商学院特邀湖南亦广咨询管理有限公司总经理、湖南农业大学 MBA 研究生导师孙忠，作题为《品牌策划与差异化营销 —— 破局之道》专题讲座。讲座由商学院副院长莫鸣主持，全体 MBA 学员到场聆听。

    讲座聚焦农食产品行业竞争突围，孙忠结合行业现状指出，我国食品与农产品市场规模稳步扩大，但企业数量多、品类丰富、头部集中，同质化竞争问题突出，走差异化发展之路成为企业必然选择。

    在品牌认知环节，他系统剖析企业四大典型误区：工厂思维、品类标签依赖、品牌价值空心化、产地束缚。他强调，品牌不只是名称符号，更是消费者认知与情感价值的载体，企业需从 “产品导向” 转向 “用户导向”，强化品牌表达与价值塑造。

    围绕品牌实战路径，孙忠提出四项核心策略：一是将产品优势转化为可感知、可传播的核心卖点；二是运用 4R 营销理论深化用户关联与互动；三是通过场景构建、痛点表达与社交传播提升品牌影响力；四是塑造品牌人设与文化认同，实现从功能价值向情感价值升级。

    本次讲座理论扎实、案例鲜活、实操性强，有效提升了 MBA 学员的品牌战略思维与市场实践能力。与会学员纷纷表示，将把所学运用到实际工作中，深入探索品牌创新路径，持续提升专业素养与综合能力。

一审：谭  伟

                                                        二审：唐文源

三审：莫  华